2019,百度建议“百团”大战

砺石导语

有媒体曾把具有“今天头条+抖音+西瓜视频+火山小视频”的字节跳动称为一家App制作工厂,而百度集团不只在移动端具有“百度App+百度视频+爱奇艺+美观视频+全民小视频+百度地图+百度贴吧+百度网盘+百度文库.....”等总计超越9亿用户的App矩阵,具有对话式人工智能体系DuerOS、自动驾驶轿车渠道Apollo与百度智能云三大渠道等级的人工智能产品,控股我国最大的互联网游览渠道携程与去哪儿,还具有在PC端的肯定抢先优势,其事务领域远不止一个App制作工厂,而是构成了一个由多路集团军组成的超级兵团。

砺石商业谈论 刘学辉、张军智 | 文

金梅 | 修改

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在许多经济学家眼里,2019年是最近几年宏观经济最失望的一年,但关于一些微观企业,2019年却有可能是近几年光景最好的一年。百度就是其间的代表之一。

2019年1月2日,新年的第一个作业日,百度创始人李彦宏就面向整体职工发布了一封开年内部信,李彦宏在内部信中宣告2018年百度公司的经营收入正式打破1000亿元,并宣称,“那个可以做出好产品、那个受用户喜欢的百度又回来了”。

正如李彦宏内部信中所言,在移动互联网年代一度掉队的百度,在经过几年的调整后,正凭仗旗下产品的超卓体现从头赢得用户信赖,回到商业舞台的中心。

依据艾瑞数据最新发布的2018年12月移动App用户排名显现,百度旗下的旗舰产品百度App的月活用户数较2017年12月的4.14亿上升到4.64亿,同比增加超越10%,排名也由第11位上升至第9位,在用户规划增加及用户黏性上展现了强壮的生命力。

在我国互联网人口盈利趋于到顶时,百度App作为一个超级App还能获得如此增速,实属不易。

别的,爱奇艺、百度地图与美观视频等App产品也得益于百度人工智能技能的助力,获得了极为超卓的体现。其间,爱奇艺凭仗人工智能与大数据分析领域的优势,力压腾讯视频与优酷视频,在网络视频App中位列第1,全网App中位列第7,并在2018年以百亿美金市值登上资本商场。百度地图于2018年上线了人工智能语音帮手,产品体会与用户活跃度大大提高,位列全网App用户排名第15位。但最为引人瞩目的是百度短视频产品美观视频,美观视频是现在全网日活500万以上增速最快的App。

李彦宏的新年内部信引起巨大影响,让行业内部人士对百度有了从头认识。但百度还需求一个适宜的时刻点与适宜的场合,让更多的一般用户了解到一个新百度的诞生。

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新年是全球华人最重要的节日,春晚又是新年中最重要的文娱盛宴。而近年来,在春晚这场文娱盛宴中,触动国人神经的除了节目内容,还有抢红包的节目互动游戏。

在产品做好了足够预备后,百度终究挑选成为2019年央视春晚独家红包互动渠道,在春晚这个大舞台上,带领其旗下的App矩阵与数亿国人碰头,抢占新年这个营销制高点。

百度此次红包活动触及百度的16个App产品、22个渠道和110多种场景。据百度官方数据显现,春晚期间,百度App红包互动活动次数到达208亿次,一共发出了1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI音箱,1万个2019元红包以及若干个手气红包。

208亿次的用户互动,直接让百度App下载量冲至各大运用商铺第一名,日活从1.6亿冲上了3亿关口。新年期间,App Store免费榜前六名中,除了百度居首,还有美观视频、全民小视频、百度贴吧和看多多四个产品入围。得益于春晚强势曝光,不只让百度旗下各App产品的用户激增,还让百度的知名度和名誉也得以提高。

除了百度,在2019年新年期间,其实还有其他多家互联网企业也投入巨资,参加本年的新年红包大战。例如,支付宝的2019年新年红包活动和上一年相同,仍然采纳集五福的方式,红包总额为5亿。抖音推出“夸姣音符年”活动,方式是集音符分5亿现金。快手则拿下了央视春晚网络直播权,敞开6亿元红包活动,投入金额是上一年新年的3倍。

但与百度比较,其他几家互联网企业尽管也投入巨额资金,但活动反应平平。从品牌声量与营销成果来看,百度毋容怀疑的成为2019新年红包大战的最大赢家。

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不过在一般观众高兴抢红包的一起,作为2019年央视春晚红包互动活动的安排方,百度却接受着常人幻想不到的巨大应战。

罗辑思想创始人罗振宇在2019年跨年讲演中曾讲到一个故事,他说罗辑思想公司曾计划在2018年的央视春晚投进得到App的推行广告。在下了巨大决计与做了精心构思预备后,罗振宇带领办理层去访问央视广告部的领导,但广告部领导对罗振宇说:“振宇啊,特别感谢你对咱们的信赖,可是互联网公司要想上央视春晚,有一个小门槛,到达才有的谈。规范很简单,互联网产品日活得过一个亿,要不然,广告出来的那一瞬间,你的效劳器就会崩掉。你崩掉了咱们也无法对全国观众告知。”

央视广告部领导的说法并没有一点点夸张,因为在春晚期间,会有海量用户在特定的时刻集合到安排方的App,点击页面,抢红包,瞬间就会发生上亿级的需求,而这些需求假如不能得到有用处理,就会导致效劳过载乃至溃散。罗振宇终究无法退出。

在罗振宇与央视广告部的作业人员碰头两个月后,2018年春晚的投标成果出来了,中标的果然是一个日活超越一个亿的互联网产品——淘宝,这让罗振宇输得心服口服。2018年春晚抢红包大战中,淘宝对极点状况进行了猜测,决议以2017年双十一的容量为根底,对淘宝App的登录数扩容3倍,但实践峰值仍然超越了2017年双十一活动的15倍,淘宝App也因而呈现屡次体系溃散。而在更早之前的2015年,其时红包互动活动的安排方微信,也因用户过多遭受宕机应战,红包功用一度“卡壳”。

2019年春晚抢红包的主角从阿里、腾讯换成了“BAT”中的别的一个巨子企业百度,百度能否接受住检测,也成了媒体重视的焦点。新年前,就有媒体戏称,“比较百度在春晚发几亿,我更关怀春晚百度宕不宕机”。

火爆的局面,很快降临。岁除夜里,因为下载百度App的用户量过多,导致苹果App Store长达12分钟无法访问,小米运用商铺更是呈现了半小时以上的溃散,华为运用商铺也很长时刻无法翻开。

不过这些第三方手机运用市局面临的压力,与百度App比较相距甚远。在春晚晚会直播期间,百度供给了4轮9亿元的红包,每轮活动,用户的使命都不相同,有的去摇一摇、有的去feed流中查找、还有的进入小程序或小度商城,触及百度数十个产品、百多种用户场景。百度还初次将人工智能技能融入红包互动环节中,包含语音、查找、方言互动,比较传统的“扫一扫”“摇一摇”静态式互动,愈加杂乱。

短时刻,高迸发的流量,给百度的云效劳器、带宽以及后台体系带来巨大的检测。但百度的后台体系却给人一副“风轻云淡”之感,从头到尾体现安稳。百度是怎么做到的呢?

春季是我国人节日性的暂时人口大搬迁,这也带来了流量结构的巨大变化。百度春晚技能确保项目办理团队依据从前新年用户搬迁道路,提早规划好了不同区域所需求的存储、计网络资,以确保产品流通的用户体会。在技能上,百度经过“分布式、自动化、弹性化”的先进云核算技能架构,整个体系在春晚期间展现了杰出的弹性。当遇到流量洪峰时,体系会智能化调度,依据用户使命的不同,层层核算,匹配习惯的容量,满意每秒亿级的效劳恳求,整个进程,就像有一个多层漏斗化解流量洪峰,确保用户流通的体会。

为了应对会集迸发的流量冲击,百度还提早进行了效劳流量阻隔、体系升级、专线新增以及效劳器扩容等作业,完善流量峰值时段的体会,百度还进行了多轮全链路压力测验和多轮的计划预演,在技能方面确保红包活动资金安全满有把握。

因为百度春晚红包活动预备时刻短,使命又不容任何闪失,许多项目以及外部对接作业都要求在几周内完结。例如,根据百度 “蜂巢”预制模块化数据中心专利技能,在北京顺义华威机房,百度团队8小时内完结10000台效劳器的物理上架,16小时完结自动化上线交给事务运用,发明了业界效劳器交给速度的新纪录。IDC网络和CDN建造在3周内完结了相当于2018年全年的建造量。短信渠道部分在20天内,将短信承载才能至少提高了数十倍,一键登录功用也在最短时刻布局云上。

而在这些背面,是来自百度50多个部分的近千名职工在新年期间的加班加点,随时待命。正是在这样万众一心的尽力下,百度才饱尝住了春晚用户“洪峰”的苛刻检测。

经过这次亿万人重视并参加的春晚红包活动,百度不只向外界展现了其强壮的技能实力、产品实力与资金实力,还展现了高效的策划、安排才能与斗志昂扬的职工士气。

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PC互联网年代,作为互联网进口的百度查找,曾是我国互联网工业无可争议的抢先者。但在移动互联网年代,因为移动App逐步代替了在移动端展现效果与体会欠安的H5网站,这使得用户开端越过百度查找,经过App直接去获取互联网信息与效劳,这直接导致百度在移动互联网年代初期丧失了PC互联网年代的统治力。

跟着移动互联网的深化开展,因为用户的手机屏幕可包容的App数量有限,所以必然趋势是海量的App优胜劣汰,逐步过渡到少量的超级App年代,这些超级App将集成越来越多的功用,独占全网的大多数流量。在这种布景下,百度又从头找到感觉,不只在移动查找引擎领域扩展了面临360和搜狗等竞争对手的抢先优势,还使用自己在人工智能领域的中心优势,捉住信息流和短视频的要害打造了“查找+信息流”双轮驱动的超级App手机百度,还诞生了爱奇艺、美观视频与全民小视频等多款视频产品,张狂蚕食互联网新贵今天头条在信息流、短视频主业领域的商场份额。

有媒体曾把具有“今天头条+抖音+西瓜视频+火山小视频”的字节跳动称为一家App制作工厂,而百度集团不只具有“百度App+百度视频+爱奇艺+美观视频+全民小视频+百度地图+百度贴吧+百度网盘+百度文库.....”等总计超越9亿用户的App矩阵,具有对话式人工智能体系DuerOS、自动驾驶轿车渠道Apollo与百度智能云三大渠道等级的人工智能产品,还控股我国最大的互联网游览渠道携程与去哪儿,其事务领域远不止一个App制作工厂,而是构成了一个由多路集团军组成的超级兵团。

闻名的“百团大战”是抗日战争对峙阶段,八路军在华北敌后发起的一次大规划进攻和反“扫荡”战争,因为参战军力达105个团 ,故称“百团大战”。

2019年,蓄势多年的百度正式一方面集结旗下多个App矩阵构成的超级兵团,别的一方面集结后台强壮的技能才能,安排才能与资金才能,在移动互联网的新阶段正式向竞争对手掀起大规划反扑,可谓其开展历史上的一次“百团大战”。而春晚这个全民重视的营销制高点,是其百团大战的第一场要害战争。

百团大战是八路军在华北区域发起的一次规划最大、持续时刻最长的战争,重击了日伪军的反抗气焰,有力地合作了国民党军正面战场的作战,极大地振作了全国人民的抗战决心。而百度在春晚这场百团大战的首场战争中,初战告捷,相同极大的提高了百度职工的决心。跟着这场百团大战的持续深化,百度将进入移动互联网年代以来的最好光景,其未来值得咱们等待。

转自砺石商业谈论