最贵新股变最熊新股,19天破发,现在4亿股解禁盘中跌7%

节后首周, 58家上市公司的限售股将连续解禁,A股迎来限售股解禁小高潮。

2月12日,六个核桃母公司养元饮品解禁,据统计,其解禁市值为162.56亿元,成为首周解禁市值最高的股票。12日当天,养元饮品一度大跌7%,到收盘时报41.65元,较前一个交易日跌落0.69%。

1月31日,养元饮品发布公告称,本次限售股所涉1057名股东持有限售股算计3.96亿股,占公司总股本52.63%,锁定时为一年,现锁定时行将届满,限售股将于2019年2月12日上市流转,禁股份的类型为首发原股东限售股份、首发组织配售股份。

“最熊新股”19天破发,上市成股东造富盛宴

2018年2月12日,养元饮品上市成功。此前的2011年、2012年、2016年,养元饮品三次冲击IPO均未成功。在2017年第四次提交请求时,因为存在营收下滑、产品品种单一、过度重营销、屡涉诉讼等四大问题,业界仍不看好其IPO成功率。终究,耗时六年,2017年12月12日养元饮品总算成功取得上市资历。

据报道,养元饮品发行价为78.73元/股,成为七年来沪市最贵新股,登陆沪市首日收成44%涨幅,股价以113.37元报收。但是好景不长,养元饮品上市后仅有一个涨停板,随后就开板并惨遭跌停,并在上市后的第19个交易日就以每股78.72元跌破发行价,因而收成“最熊新股”的称谓。

养元饮品原隶属于河北衡水老白干集团,主经营务为核桃饮料的出产、出售,因年年亏本被集团剥离。2004年,养元饮品被姚奎章等58名老职工凑钱接手,并于次年推出核桃乳产品即“六个核桃”。

从招股说明书显现的历史沿革来看,在当年自愿出资认购养元饮品国有资产时,姚奎章、李红兵、范召林等原领导层管理者出资58万元,份额达到了58%。55名中底层职工自愿出资42万元,除各部门司理等中层职工外,出资者包含3名财务部管帐、4名库管员、3名司炉工、2名司机、1名花木工人、1名厨师等46名底层职工,出资金额从几百元到几千元不等。

比及2018年2月养元饮品上市时,老职工们的投入暴增上万倍:当年投入的1000元,在养元饮品发行时增值为1041.02万元。

据报道,尽管上市不久即跌停,使股民损失惨重,但上市时1075.50万股的老股转让,使股东们算计变现8.47亿元。

此次限售股解禁,无疑是股东变现的又一个时机。

1元本钱价,2.47亿打广告

“常常用脑,多喝六个核桃。”跟着养元饮品营销战略的不断推动,这句洗脑的广告语现已家喻户晓。

2010年8月,养元饮品斥资6000万元,请闻名主持人陈鲁豫代言,还买下央视新闻联播30秒后的广告时刻。在这一年,“六个核桃”的出售额就达到了15亿。在短短三年之后,2013年 “六个核桃”的成绩就现已突破了100亿。

尝到甜头的养元饮品尔后相继与央视《应战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目签约,结合补脑的卖点,持续扩展品牌影响力。在2016年资助《最强大脑》时,六个核桃已成为人尽皆知的明星产品。

2018年5月六个核桃更是约请流量明星王源代言,把营销从电视节目做到了网络互动,力求完成品牌年轻化和时髦化。

在这背面是养元饮品关于广告费用的持续高额投入。依据养元饮品的招股书,2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月,养元饮品在广告费用上的投入别离约为2.29亿元、2.80亿元、3.99亿元和2.47亿元,占经营收入的份额别离为2.77%、3.08%、4.48%和6.75%。

重视营销的确可以明显进步销量,但近年来,养元饮品的营收却不断下降。

据养元饮品的年报发表,公司2017年完成经营收入77.41亿元,同比下降3.03%,继2016年后持续下滑,完成归属于上市公司股东的净利润23.10亿元,同比下降20.80%,初次呈现下滑。

除此以外,环绕六个核桃的争议不断。工作打假人王海质疑其并无健脑成效,申述六个核桃。六个核桃本身的本钱也引发顾客质疑:一罐六个核桃的零售价在4元左右,依据其招股书,一罐六个核桃的本钱约为1.00元。其间,易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)、其它原材料(0.13元),易拉罐的本钱占有了一半以上。

倚赖六个核桃造富的养元饮品,还需要在产品上多下功夫。